The implementation of the Hybrid Model SWOT-VIKOR by Fuzzy Approach to Evaluate and Rank the Marketing Strategies (Case Study: Saipa Special Service Company)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع، بهره وری و کیفیت
- کد COI اختصاصی: IPQCONF02_013
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 445
نویسندگان
Industrial Engineering Department, Islamic Azad University, Central Tehran Branch, Tehran, Iran
PHD Candidate of Marketing Management, Business Management Department, Qazvin Islamic Azad University, Qazvin, Iran
Business Management Department, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran
چکیده
Nowadays, having a marketing strategy is one of the main priorities in a business so that it can help the organization to create innovative approaches in its own sales and customer services departments. Thus, determining the effective strategies in this vein can impart the real value of the business to the customers. In this research, the SWOT analysis was used to select and formulate the marketing strategies as well as the Multi-Criteria Decision Making methods by the use of the fuzzy approach for enhancing the decision making accuracy. Therefore, first the main indexes for choosing the marketing strategies were identified by the desk research, expert judgments and expert teams, and then the key indexes were selected through a questionnaire and finally the combination of the SWOT analysis which is a powerful method in identifying the factors in the organization environment and the Vikor method with fuzzy approach which is for ranking the marketing strategies is used. The proposed model has high efficiency due to the combination of these two methods.کلیدواژه ها
Multi-Criteria Decision Making, Marketing Strategies, Fuzzy Approach, Vikor Method, Strategies Ranking, SWOT analysisمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر تیم پروژه بر عملکرد مالی با در نظر گرفتن نقش میانجی موفقیت در مدیریت پروژه
- پیش بینی دمای هوا با استفاده از شبکه توابع پایه شعاعی
- پیش بینی آنلاین رسوب خاکستر در سطح گرمایشی بویلر بر اساس تحلیل موجک و رگرسیون بردار پشتیبان
- پیش بینی قیمت سکه و طلا با استفاده از یادگیری ماشین و داده های موجود در بستر اینترنت
- آینده هوش مصنوعی: فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.