موقعیت یابی و تجاری سازی برند سازمان
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET06_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 556
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
چکیده
با بررسی تغییر روابط بین ارزش مشتری و چگونگی تفسیر سنتی آن در درون سازمان شروع می کنیم. رهبران کسب وکار امروزی اذعان داشتند که رویکرد سنتی 4p در بازاریابی برند به منظور تحقق چشم انداز گسترده تر از ارزش مشتری در سراسر سازمان نیازمند تغییر می باشد. همچنین استدلال می کنند که رهبر کسب وکار به عنوان مدیر سازمان تجاری و ارزش های آن باید این تغییر را هدایت نماید و همچنین بخش بازاریابی را به منظور تعریف مجدد نقش های خود به عنوان برند متولیان به چالش بکشد. چارچوبی که مدیریت ارشد را قادر می سازد که از طریق موقعیت یابی و تجاری سازی برند سازمان خود ارزش مشتری برتر را توسعه دهد و این ارزش را از طریق فرآیندهای کسب وکار ارائه دهد. به کمک نمونه های عملی استفاده از این چارچوب را نشان می دهد و نتیجه می گیرد که آیا بخش سنتی بازاریابی درهنگام موقعیت یابی و تجاری سازی برند سازمان خود به عنوان یک مانع عمل می کند یا خیر.کلیدواژه ها
برندسازی، ارزش افزوده، مشتریان، موضع یابی محصولمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.