بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری (مورد مطالعه: محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET06_032
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 801
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران،
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران،
چکیده
محیط زیست از اهمیت به مراتب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار است به گونه ای که الزامات تجارت جهانی ایجاب می کند تا شرکت ها در تمامی فرایندهایشان حفظ پایدار محیط زیست را بطور جدی مد نظر قرار دهند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتریان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است و از روش نمونه گیری اتفاقی در دسترس استفاده شد. به منظور گردآوری داده ها، پرسشنامه پژوهشگر ساخته بین 320 نمونه آماری این تحقیق توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرمافزارهای SPSS و PLS انجام شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری، تاثیر معناداری دارد. تاثیر مستقیم و معنادار آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند، مسئولیت اجتماعی شرکت، قصد خرید مشتری و تاثیر مستقیم و معنادار مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری و همچنین تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتری به تایید رسید.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی شرکت، ارزش ویژه برند، قصد خرید مشتری.مقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.