تاثیر عملکرد برند بر رقابت پذیری برند با تبیین نقش فرصت طلبی فناورانه
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: پژوهشهای مدیریت عمومی، دوره: 10، شماره: 35
- کد COI اختصاصی: JR_MR-10-35_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 577
نویسندگان
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
دانشیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تربیت مدرس
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
چکیده
موضوع رقابتپذیری برند از آن دسته مباحثی است که طی سالهای اخیر به شدت مورد توجه پژوهشگران و محققان اقتصادی قرار گرفته است. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تاثیر عملکرد برند بر رقابتپذیری برند از طریق نقش میانجی فرصتطلبی فناورانه در میان مدیران و کارشناسان بازاریابی 36 شرکت صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد سنتوز ویجانده و همکاران (2013)، وولا و همکاران(2012) و ایکسیانگمینگ و هایمی (2011) بوده که برای روایی آن از روایی صوری و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقدار کلی آن برابر با 856/0 میباشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیهها و تایید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان میدهد، مدل پیشنهادی برازنده دادهها میباشد و عملکرد برند تاثیر مثبت معناداری بر رقابتپذیری برند دارد، این در حالی است که فرصتطلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.کلیدواژه ها
عملکرد برند, رقابت پذیری برند, فرصت طلبی فناورانه, صنعت غذاییاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.