بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: MWTCONF01_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 847
نویسندگان
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور کیش
کارشناس ارشد ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد تهران مرکز
گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد.جامعه آماری این تحقیق را کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام که کارمندان شرکت اذین تنه کاربر در شهر تهرا ن تشکیل میدهند، که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 132 نفر محاسبه شد. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد بنگ و همکاران ( (2017 میباشد، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/855 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار pls استفاده گردید. به طور کلی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفت و نتایج به دست آمده نشان می دهد که سرگرمی ، اطلاع رسانی ،آزردگی بر ارزش تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد. سرگرمی ، اطلاع رسانی ، آزردگی بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین نتایج حاکی از آن است که ارزش تبلیغات بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
ارزش تبلیغات ، نگرش به تبلیغات، شبکه اجتماعی، مدل دوکوفمقالات مرتبط جدید
- تاثیر سیستم ها و فرایندهای هوشمند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی هوش بازار و هوش رقابتی (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)
- مطالعه تطبیقی هنردرمانی گروهی و انفرادی در توانمندسازی کودکان برای کنترل هیجان: تحلیلی مبتنی بر شواهد
- طرح پژوهشی مشکلات بافت فرسوده و عوامل تشدد آن
- طرح پژوهشی شناخت و طراحی معماری روستا
- شهرسازی نوین راهی برای محلات پایدار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.