بررسی تاثیر همرنگی بر ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی هم آفرینی و نقش تعدیل گر رابطه اجتماعی یک طرفه در صنعت چرم

هدف اصلی در این پژوهش بررسی تاثیر همرنگی بر ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی هم آفرینی و نقش تعدیل گر رابطه اجتماعی یک طرفه در صنعت چرم می باشد. این مطالعه از نوع هدف کاربردی و بر مبنای روش جمع آوری اطلاعات توصیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر کسانی هستند که از محصولات نوین چرم استفاده می کنند که تعداد آنها نامعلوم می باشد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی خوشهای بود که آن را به ۵ خوشه تقسیم شدند (شمال، جنوب، شرق، غرب، مرکز). پرسشنامه توسط مراجعینی که به طور تصادفی به شعب نوین چرم مراجعه میکردند، تکمیل شد و به دلیل زیاد بودن حجم، تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر بود. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه مقاله لاتین یی و همکاران ( ۲۰۲۲ ) استفاده گردید . برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و روایی همگرا و واگرا مورد بررسی قرار گرفت. با توجه به اینکه متغیرهای این تحقیق مقدار ضریب پایایی پرسشنامه ی پژوهش بالای ۰/۷ می باشد می توان گفت که ابزار از پایایی مناسب برخوردار است. داده های حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در نهایت نتایج حاصل از این آزمون ها نشان داد که تمامی فرضیات آنها مورد تایید قرار گرفته است و همرنگی بر ارزش برند مورد انتظار و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی هم آفرینی و نقش تعدیل گر رابطه اجتماعی یک طرفه در صنعت چرم دارای تاثیر معناداری می باشد.

کلیدواژه ها:

همرنگی ، ارزش برند مورد انتظار ، قصد خرید ، هم آفرینی ، رابطه اجتماعی یک طرفه