بررسی مولفه های بسته بندی محصولات کشاورزی بر قصد خرید مصرف کننده
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 67
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJAEDR-52-3_006
تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1402
چکیده مقاله:
در دنیای رقابتی امروزه با انواع مختلف محصولات، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بسته بندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط موثری را با خریداران برقرار کند و زمینه جلب نظر مشتری را فراهم سازد. با توجه به نقش و اهمیت بسته بندی در رفتار خرید مصرفکننده، هدف این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد بسته بندی محصولات کشاورزی(طراحی بسته بندی، نوع قلم، رنگ بسته بندی، مواد بسته بندی و اطلاعات چاپی) بر قصد خرید مصرف کننده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، شامل مصرف کنندگان محصولات بسته بندی شده کشاورزی(مواد غذایی) هستند که به دو فروشگاه زنجیرهای رفاه موجود در شهر اردبیل مراجعه میکنند. حجم نمونه آماری با توجه به جدول مورگان و کرجسی ۳۸۴ نفر محاسبه و با روش نمونه گیری تصادفی ساده(در دسترس) انتخاب شدند. ابزار جمعآوری داده ها دو پرسشنامه استاندارد بود که روایی آن ها با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شده است. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Spss۲۱ و PLS صورت گرفت نتایج تحقیق نشان داد که رنگ بستهبندی، طراحی، نوع فونت، کیفیت مواد بستهبندی و اطلاعات چاپ شده بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر معنیداری دارند و در بین ابعاد بسته بندی محصولات کشاورزی رنگ و طراحی بسته بندی بیشترین تاثیر را بر قصد خرید مصرف کننده دارند. یافتههای این پژوهش میتواند در برنامهریزی تولیدکنندگان محصولات مواد غذایی به سمت توجه بیشتر به ابعاد بستهبندی و تقویت قصد خرید مصرفکنندگان موثر واقع شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ناصر سیف اللهی
دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :