بررسی ارتباط بین بازاریابی حسی با شخصیت برند و مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل

هدف از تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین بازاریابی حسی با شخصیت برند و مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل میباشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی میباشد و روش اجرای تحقیق میدانی میباشد. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل تشکیل میدهد. که تعداد آنها نامحدود می باشد. روش نمونه گیری به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه برابر ۳۸۴ نفر برای جامعه نامحدود بدست آمد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است و برای اطمینان بیشتر محقق روایی و پایایی آن را بررسی کرد. روایی پرسشنامه ها توسط چند تن از اساتید متخصص مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بازاریابی حسی ۰/۷۷، شخصیت برند ۰/۸۰ و شخصیت مشتری ۰/۹۳ بدست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون چندگانه و پیرسون انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که بین ابعاد بازاریابی حسی (چیدمان و تبلیغات دهان به دهان) با شخصیت برند و همچنین بین ابعاد بازاریابی حسی (تجربه، قیمت و چیدمان) با شخصیت مشتری در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل رابطه مستقیم معنیداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، شخصیت برند ، شخصیت مشتری ، فروشگاه های ورزشی ، شهر اردبیل