مدل علی قصد خرید ساختمان لوکس بر اساس ارزش و کیفیت ادراک شده در صنعت ساختمان

سازندگان ساختمان لوکس نیز همانند سایر بازارهای لوکس، با رقابت فزاینده روبه رو هستند، لذا در جهت بقا در میان رقبا،نیاز به ایجاد مزیت رقابتی دارند. یکی از مهمترین ابزار های ایجاد مزیت رقابتی، ایجاد ارزش برند لوکس است. تحقیق حاضراز منظر هدف کاربردی و از منظر شیوه گرد آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضرساکنان منطقه شش شهر شیراز در نظر گرفته شد، شیوه نمونه گیری به صورت تصادفی و حجم نمونه از طریق فرمولکوکران به تعداد ۳۸۴ مشخص گردید. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش متغیر های تحقیق، از پرسش نامهاستاندارد استفاده شد. روایی ابزار اندازه گیری از طریق محتوایی و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرارگرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار (lisrel۸.۵) استفاده شد. نتایج تحلیل مسیر نشان داد ابعاد ارزشادراک شده تاثیر معناداری بر قصد خرید ساختمان لوکس دارد و کیفیت ادراک شده نقش میانجی تاثیر گذاری بین ارزشادراک شده و قصد خرید ساختمان لوکس را دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، کیفیت ادراک شده ، قصد خرید ، ساختمان لوکس