اثر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی تولیدکنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی فناوری اطلاعات
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 274
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMS-2-2_006
تاریخ نمایه سازی: 9 آبان 1400
چکیده مقاله:
روش تحقیق حاضر همبستگی و از نوع کاربردی بوده که بهصورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان محصولات ورزشی بود که ۳۲۰ تولیدکننده به عنوان نمونه از کل کشور (ایران) از طریق نمونهگیری در دسترس در نظر گرفته شد. در نهایت ۲۹۲ پرسشنامه به صورت فیزیکی و الکترونیکی دریافت شد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد بازاریابی کارآفرینانه Morris (۲۰۰۲)، فناوری اطلاعات Noo (۱۹۹۰) و عملکرد مالی Azizi (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت (بیشتر از ۷/۰). برای تحلیل دادهها از نرمافزار AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی کارآفرینانه اثر مستقیم و غیرمستقیم(با میانجیگری فناوری اطلاعات) و معنی داری بر عملکرد مالی داشته است. در نهایت مدل از برازش مطلوب برخوردار بود. به طور کلی، تولیدکنندگانی که تلفیقی از استراتژی بازاریابی کارآفرینانه و فناوری اطلاعات را اتخاذ کرده بودند، با بهرهگیری از فرصتهای کارآفرینانه جذاب، عملکرد مالی بهتر و منطقیتری داشتند. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد میشود که تولیدکنندگان برای ارتقای عملکرد مالی خود به عوامل نهفته در فناوری اطلاعات جهت ارتقاء و بهروزرسانی محصولات ورزشی توجه داشته باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن اسمعیلی
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
محمدحسن فردوسی
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران