بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 338
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SPMED-7-3_003
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
در آغاز هزاره سوم، دنیای بازاریابی ورزشی شیوههای جدیدی را برای توسعه اقتصاد خود دنبال میکند. تبلیغات، یکی از چالشبرانگیزترین موضوعات مدیریت است که بررسی عوامل موثر بر آن همواره دغدغه مدیران را به خود اختصاص داده است. بنابراین، هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر هواداری ورزشی بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش است. جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان دانشگاه رازی و دانشگاه آزاد در سال ۹۷ بود که ۲۵۰ نفر از آنها به عنوان نمونه به پرسشنامه هواداری ورزشی، پرسشنامه باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش و پرسشنامه نگرش کلی به ورزش پاسخ دادند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار اس. پی. اس. اس و ایموس جهت ارایه مدل استفاده شد. یافتهها نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، تحلیل ضرایب مسیر نشان داد که هواداری ورزشی به طور مستقیم توانسته است بر نگرش هواداران نسبت به تبلیغات از طریق ورزش ۴۷/۰ اثر داشته باشد، همچنین به طور غیر مستقیم و در مجموع اثرات ۳۶/۰ از طریق نگرش به تبلیغات توانسته است اثرگذار باشد. این امر میتواند به بازاریان ورزشی به صرفه جویی در زمان و منابع کمک نماید تا در بخش هواداری ورزشی تبلیغات اثرگذاری را برنامه ریزی نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام یوسفی
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه
حبیب هنری
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
اکرم قبادی یگانه
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه رازی کرمانشاه
ولی ناصری پلنگرد
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد واحد کرمانشاه