ارتباط بین بازاریابی ورزشی شهر با جذب توریسم ورزشی (مطالعه موردی: رشته والیبال در شهرستان ارومیه)

هدف پژوهش، بررسی رابطه بازاریابی ورزشی شهر با جذب توریسم ورزشی است. جامعه آماري، ورزشکاران و مربیان رشته والیبالشهر ارومیه است. جمع آوري داده ها با نمونه گیري تصادفی ساده به صورت در دسترس با حجم 384 نمونه است. پژوهش از نظرهدف کاربردي و از نظر ماهیت گردآوري داده ها توصیفی- پیمایشی است. جمع آوري اطلاعات با استفاده از پرسشنامه است. بااستفاده از آزمون کلموگروف_اسمیرنوف نرمال بودن داده ها مورد آزمون قرارگرفت. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار 22 SPSSبراي آزمون مدل تحقیق استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی و رگرسیون استفاده شده است.بازاریابی ورزشی با تبیین تغییرات 58/2 با ضریب رگرسیونی استاندارد شده 0/763 در سطح معنی داري 0/000، در سطح اطمینان95 درصد تایید شده اند، به عبارتی بین بازاریابی ورزشی شهر و جذب توریسم رابطه مستقیم و معناداري وجود دارد. از پژوهشحاضر می توان نتیجه گرفت که ارزش آفرینی مهمترین هدف براي هر صنعت است. پیشنهاد می شود که بازاریابی ورزشی شهر رابا توجه به ساختار توسعه اي آن در اولویت اهداف شهري قرار داد.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهر ، بازاریابی ورزشی شهر ، توریسم ورزشی ، والیبال