اسپانسر و ارزش ویژهی برند

هدف پژوهش حاضر تعیین ارتباط بازار مبل ایران به عنوان اسپانسر باشگاه استقلال با ارزش ویژهی برند مبتنی بر مشتری بود و روش تحقیق توصیفی به روش همبستگی میباشد که با توجه به نرمال بودن داده ها از ماتریس ضریب همبستگی پیرسون استفاده گردید. نمونه آماری تحقیق حاضر 375 نفر از دانشجویان دانشگاه های تهران بودند که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند در تحقیق حاضر نیز روایی صوری و محتوایی آن با کمک اعضای هییت علمی با تخصص بازاریابی بررسی و اصلاحات مورد نظر ایشان در پرسشنامه اعمال شد و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ در یک مطالعه مقدماتی برابر با 0/86 به دست آمد

ارزش ویژهی برند بازار مبل ایران مبتنی بر مشتری مشخص شد که در تمامی موارد طرفداران استقلال گرایش بهتری را نسبت به بازار مبل ایران دارند. حفظ و توسعه ارزش ویژه برند اغلب فعالیتی چالش برانگیز و دشوار است. اجرای مدیریت ارزش ویژهی برند نیازمند آن است که چشم انداز گستردهای از نگرش های مختلف نسبت به ارزش ویژه برند اتخاذ شود نتایج تحقیقات نشان میدهد که اسپانسر شدن بازار مبل ایران برای باشگاه استقلال منجر به ارزش ویژه گردیده است و در مقایسه با سایر تیمها ارزش ویژهی برند ایجاد شده برای برند بازار میل ایران در میان طرف داران استقلال بیشتر بوده است.

کلیدواژه ها:

اسپانسر ، ارزش ویژهی برند ، باشگاه استقلال