تاثیر بازارگرایی صادراتی و اثربخشی بازاریابی بر عملکرد صادراتی مورد مطالعه: شرکتهای صادرکننده برتر در سال 1395

صادرات نقش مستقیمی در توسعه و رشد اقتصادی کشور دارد. ازاین رو، در دنیای پرتلاطم و سرشار از رقابت کنونی، وجود رهیافتی مطمین برای دستیابی به اهداف کوتاه مدت و بلندمدت در شرکت ها، می تواند شرکت را در مسیر تکامل و رشد همراهی کند و آن را به جایگاه مطلوب خود نزد مدیران و کارکنان آن برساند. هدف از این تحقیق، بهبود عملکرد صادراتی شرکت ها با توجه به بازارگرایی صادراتی و اثربخشی بازاریابی شرکت هاست. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت های صادرکننده برتر در سال 1395 بودند با توجه به این که جامعه آماری در این پژوهش محدود بود، تعداد 240 پرسشنامه در جامعه مذبور توزیع شد که از این تعداد 208 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. و با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده ها جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart Pls 3.2.6 استفاده شد. یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد، بازارگرایی صادراتی بطور مثبت و معنادار بر اثربخشی بازاریابی و عملکرد صادراتی تاثیرگذار است. هم چنین اثربخشی بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادراتی شرکت ها دارد

کلیدواژه ها:

بازارگرایی صادراتی ، اثربخشی بازاریابی و عملکرد صادراتی