بازاریابی سبز و نقش بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت

بازاریابی سبز فرایندی اجتماعی است که افراد و گروه ها از طریق فرایند مبادله محصولات و ارزش آن ها، نیاز و خواسته خود را از طریق یک روش اخلاقی که اثرات منفی بر محیط زیست را حداقل کند برآورده می کنند. به عبارتی دیگر به گفته یولونسکی بازاریابی سبز شامل تمام فعالیت هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته های بشری طراحی می شود به طوری که این ارضاء نیازها و خواسته ها با حداقل اثرات مضر و مخرب روی محیط زیست باشند. به ندرت فعالیت های زیست محیطی در همه معیارهای شرکت جای می گیرد. علاوه بر این بسیاری از شرکت ها معیارهای سنتی کسب وکار را برای ارزیابی موفقیت نوآوری های سبز به کار می برند. از طرفی، ازآنجاکه تصویر شرکت در ذهن مشتری یکی از مزیت های رقابتی برای شرکت است، شرکت ها به ایجاد تصویر مثبت از خود در ذهن ذینفعان خود می پردازند. بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهم ترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده و در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد. لذا در این تحقیق هدف اصلی ما مروری بر مبانی نظری و تیوری بازاریابی سبز و نقش بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت می باشد. و به مروری بر مبانی نظری و تیوری بازاریابی سبز و نقش بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت می پردازیم.

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، بازاریابی ، بازاریابی سبز ، تصویر شرکت