جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 704
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_121
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
جایگاه تبلیغات در بازاریابی بر همگان آشکار است. یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتاً جدید در بازاریابی، بازاریابی عصبی است که به مطالعه ی بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آنها دخالت دارد کمک می کند. پس از پی بردن به این موضوع که مصرف کننده کالا را بر اساس شناخت، منطق و یا احساس خود انتخاب می کند باید تبلیغی را ارائه کرد که احساس و منطق بیننده را تحریک کند. لذا مقاله فوق به دنبال معرفی تبلیغات احساسی و جایگاه آن در بازاریابی عصبی است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا ذبیحی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
ابوالحسن حسینی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
میثم شیرخدایی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :