بررسی عوامل انگیزشی در نسل قدیم برای استفاده از بازاریابی اینترنتی

موضوعی که به شدت خلا آن در زمینه بازاریابی اینترنتی حس می شود، دوری گروه های سنی بالا از تجارت الکترونیک می باشدد .گروه سنی میان 50 تا 65 که ارتباط کم رنگ تری با دنیای مجازی دارند، اعتماد کمتری هم به تجارت الکترونیک از خود نشانمی دهند و ترجیح می دهند که حتی اگر از اینترنت برای تحقیق و دسترسی به اطلاعات برای انتخاب محصول مورد نظر استفادهمی کنند، برای تهیه محصول مورد نظر از راه های سنتی بهره جویند. در این گروه سنی، می توان نقش تحصیلات و شغل را بهعنوان یکی از اثرگذارترین عواملی که فرد را به استفاده از اینترنت و همگام شدن با بازاریابی اینترنتی سوق می دهد دانست .بدیهی است افرادی که از تحصیلات بالاتر برخوردارند و یا با شغل هایی نیازمند سطح علمی بالاتر در ارتباطند، راحت تر با تجارتالکترونیک همراه شوند اما مهم آن است که به علت مزایای بسیار بازاریابی اینترنتی در عرصه های گوناگون، سعی شود تا همهگروه ها را به این بازار جذب کنیم. به خصوص در کشورهایی مانند ایدران کده بدا مشدکلات بسدیاری چدون آلدودگی و ترافیدک ومشکلات ناشی از آن دست و پنجه نرم می کند، اهمیت رشد بازاریابی اینترنتی دوچندان است. در این پژوهش سیی شده است تابا تییین عل عدم برقراری ارتباط مشتریان نس قدیم با بازاریابی اینترنتی، راهکارهایی برای جذب این گروه از مشتریان به ایدنشیوه از بازاریابی پیشنهاد شود

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی نسل قدیم ، انگیزش در بازاریابی اینترنتی