بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد محصول جدید با درنظر گرفتن نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 822
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_1173
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر در پی بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد محصول جدید با در نظر گرفتن نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی می باشد. داده های مورد نظر این پژوهش بوسیله پرسشنامه جمع آوری شده است. جامعه این پژوهش را شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد تشکیل می دهند. تعداد 240پرسشنامه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه معلوم (با حجم 411 شرکت)و با در نظر گرفتن نرخ بازگشت به شیوه تصادفی ساده توزیع شده است. داده های بدست آمده بوسیله نرم افزار SPSS ver.22مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده نشان دهنده تاثیر معنادار متغیر بازارگرایی بر قابلیت آمیخته بازاریابی و عملکرد محصول جدید است. همچنین وجود رابطه معنادار میان قابلیت آمیخته بازاریابی و عملکرد محصول جدید،مورد تایید قرار گرفت. نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی در ارتباط میان بازارگرایی و عملکرد محصول جدید نیز مورد تایید قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا حدادیان
عضو هیات علمی گروه مدیریت،دانشگاه فردوسی مشهد
ابراهیم رحیمی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
امید شبان برون
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :