بررسی بازاریابی سبز به عنوان شیوه مناسب بازاریابی طبیعت گردی در استان تهران

امروزه نگرانی های جهانی در زمینه افزایش آلودگی های زیست محیطی و تخریب محیط طبیعی زندگی انسان ها و سایر جانداران که حیات آن ها بدان وابسته است؛ بیشتر شده است و بنابراین مطالعات گسترده و متنوعی در حوزه های مختلف و رشته های گوناگون در راستای یافتن راه حل های مناسب برای حل این مشکلات، صورت می پذیرد. در همین زمینه، بازاریابی سبز، یکی از رهیافت هایی محسوب می شود که برای ترغیب افراد و گروه ها به استفاده از محصولات و خدمات سبز و کمک به حفاظت از محیط زیست، می تواند مورد استفاده قرار گیرد.تحقیق حاضر با هدف ارزیابی بازاریابی سبز به عنوان شیوه ای مناسب برای بازاریابی طبیعت گردی (گردشگری مسئولانه در طبیعت که از جمله محصولات و خدمات سبز صنعت گردشگری تلقی می شود) در استان تهران؛ انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق که در زمره تحقیقات کاربردی، توصیفی- پیمایشی قابل طبقه بندی است، متشکل از گردشگرانی است که برای خرید انواع تورهای گردش در طبیعت (اعم از گردشگری مسئولانه یا غیرمسئولانه)، به دفاتر خدمات مسافرتی مجری تورهای طبیعت گردی در استان تهران مراجعه نموده اند و نمونه آماری این تحقیق نیز به روش تصادفی ساده انتخاب شده است.داده های گردآوری شده از 174 پرسشنامه تکمیل شده در این تحقیق، با استفاده از بسته نرم افزاری SPSS 20 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و به منظور بررسی و ارزیابی اثر اجزای آمیخته بازاریابی سبز بر شکل گیری قصد خرید تورهای طبیعت گردی در استان تهران، تحلیل ANOVA و تحلیل رگرسیون چندگانه صورت پذیرفته است.نتایج حاصل از تحلیل داده های این تحقیق نشان می دهد که تمامی عناصر آمیخته بازاریابی سبز (محصول سبز، قیمت سبز، مکان (کانال های توزیع) سبز و تبیلغات و ترویج سبز) بر ترغیب و انگیزش گردشگران به شرکت در تورهای طبیعت گردی و ایجاد قصد خرید سبز در آنان، اثر مثبت و معناداری دارند؛ اگر چه میزان اثر هر کدام از اجزای آمیخته بازاریابی سبز بر شکل گیری و تقویت این قصد خرید، متفاوت است.

کلیدواژه ها:

طبیعت گردی ، بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، قصد خرید سبز