ضرورت برندسازی برای کلان شهر تبریز

ایجاد برند شهری به مثابه یک ابزار راهبردی جهت ایجاد مزیت رقابتی یک شهر به یک کنش مرسوم تبدیل شده است تا ازاین طریق تاریخ، کیفیت محل، شیوه زندگی، و فرهنگ مردم آن شهر تبلیغ شود و فرصت قدرت پا نفوذ شهر در محیطرقابتی افزایش یابد. با ایجاد برند برای یک شهر جایگاه آن شهر به عنوان محلی برای اقامت، کسب و کار و با مقصد گردشگریتقویت می شود. از این رو برندسازی آگاهانه برای شهر تبریز می تواند فرصت های تازه ای را برای این شهر به ارمغان بیاورد.بنابراین لازم است خط مشی گذاران شهر تبریز به ویژه مجموعه شهرداری تبریز بر نقش برندسازی شهری همچون یک ابزاراستراتژیک توسعه توجه ویژه داشته باشند. در پژوهش کاربردی حاضر با استفاده از روش تحقیق پیمایشی که برای جمع آوریاطلاعات و داده ها نیز از روش اسنادی و کتابخانه ای استفاده شده است ابتدا چارچوب نظری موضوع برندسازی شهری تبیینو سپس با بیان اهمیت برندسازی برای کلان شهر تبریز، برندهای مختلفی برای این شهر مورد بررسی و واکاوی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

تبریز ، برندسا زی ، توسعه شهر ی ، مزیت رقابتی