تاثیر رسانه های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل گر مولد بودن

هدف مقاله حاضر، بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل گر مولد بودن است . پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلی ، از نوع پژوهش های کاربردی است . جامعه آماری این پژوهش دانشجویان خانم دانشگاه ارومیه هستند که بر اساس جدول مورگان، ۳۶۴ پرسشنامه تکمیل و گردآوری شده و فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ آزمون شد. بر اساس آزمون فرضیه ها، رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک دارند. اعتبار برند نیز دارای تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک می باشد. نقش تعدیل گر مولد بودن در تاثیر اعتبار برند بر رفتار خرید مصرفکنندگان جوان محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک هم معنادار است ، در حالی که در خصوص تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرفکنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک معنادار نیست .

کلیدواژه ها:

اعتبار برند ، رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید مصرفکنندگان جوان ، محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک ، مولد بودن.