شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار (مورد مطالعه : صنایع مواد غذایی استان مازندران)

در حال حاضر ، سیاست های بازاریابی تغییرات بسیاری را پشت سر گذاشته اند و در نتیجه ، تمرکز بازار به نیاز مشتریان تغییر یافته است . لذا بازاریابی نقش جدیدی را ایفا می کند که آن پایداری بازاریابی است و محصولات و خدمات پایدار می توانند از طریق بازاریابی پایدار وارد بازار شوند. در این راستا طراحی برنامه بازاریابی پایدار موثر به عنوان یکی از مهم ترین اقدامات مدیران بازاریابی در جهت موفقیت بیشتر سازمانها نقش بسزایی دارد. پژوهش حاضر باتوجه به اهمیت بازاریابی پایدار به شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت مواد غذایی استان مازندران با رویکرد کمی پرداخته است . در این پژوهش با استفاده از مرور ادبیات پژوهش مهم ترین عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی پایدار شناسایی و با استفاده از پرسشنامه دلفی فازی با کسب نظر از خبرگان از میان عوامل شناسایی شده ۲۱ عامل به عنوان عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت موادغذایی استان مازندران شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، صنایع غذایی ، دلفی فازی .