بررسی تاثیر نوآوری و دانش سازمانی بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجیقابلیت های بازاریابی (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعتی البرز)

هدف از پژوهش پیش رو بررسی تاثیر نوآوری و دانش سازمانی بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت های بازاریابی (موردمطالعه شرکت های شهر صنعتی البرز) است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی و نحوه جمع آوری داده هامیدانی است. جامعه آماری پژوهش در برگیرنده مدیران و کارشناسان شرکت های شهر صنعتی البرز بود که حجم نمونه برای شرکت ها با فرمولجامعه نامحدود کوکران و برای مدیران و کارشناسان با تکنیک معادلات ساختاری ۵ تا ۱۵ برابر سوالات پرسشنامه تعیین شد. برای جمع آوری دادهاز پرسشنامه استاندارد استفاده شد که در نهایت ۲۹۶ پرسشنامه جمع آوری شد. روایی پرسشنامه توسط روایی صوری و روایی سازه و پایایی آن باآلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، پایایی همگون و میانگین واریانس استخراج شده مورد بررسی قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از معادلات ساختاری و نرم افزار smart pls۳ و برای بررسی دسته بندی و انجام برخی آزمون ها از نرم افزار spss۲۶ استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر گذاری نوآوری و دانش سازمانی بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازاریابی، تاثیر گذاری قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی و پذیرش نقش میانجی قابلیتهای بازاریابی در تاثیر رابطه نوآوری و دانش سازمانی بر عملکرد بازاریابی بود. این نتایج می تواند در شرکت های شهر صنعتی البرز و شرکت هایهم طیف مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

نوآوری سازمانی ، دانش سازمانی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد بازاریابی