تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا)

در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری شدت رقابت (مورد مطالعه شرکتهای شهر صنعتی لیا) پرداخته شد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر ماهیت روابط، همبستگی است. جامعهآماری پژوهش حاضر، مدیران و کارشناسان شاغل در شرکت های شهرک صنعتی لیا واقع در شهرستان البرز ، استان قزوین است. برای تعیین حجمنمونه از آنجایی که در این تحقیق متغیرها مکنون بوده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری استفاده می شود، حجم نمونه برایشرکت ها بر اساس فرمول جامعه محدود کوکران (برحسب خطای ۰.۰۶ ) و برای مدیران و کارشناسان بین ۵ تا ۱۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه ( ۳۱سوال) تعیین می گردد. در این فرایند جمع آوری داده های تخقیق، محقق با توجه به در دسترس بودن نمونه ها و بصورت انتخابی و شانس برابر عملنموده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از تکنیک معادلات ساختاری استفاده شده است. لازمبه ذکر است که جهت سنجش آمار توصیفی از نرم افز ار SPSS و به منظور بررسی آمار استنباطی نیز از نرم افزار PLS استفاده شده است. جهتبررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف استفاده شد. برای تعیین روایی از روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامهها ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، پایایی همگرا و پایایی همگون مورد محاسبه قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که، تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر متغیر میانجی شدت رقابت و متغیر وابسته عملکرد بازاریابی پذیرفته و این روابط معنادار است. همچنین تاثیر شدت رقابتبر عملکرد بازاریابی نیز تایید شد. در نهایت نقش متغیر میانجی شدت رقابت در تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد بازاریابیپذیرفته شد.

کلیدواژه ها:

گرایش بازار ، انعطاف پذیری استراتژیک ، عملکرد بازاریابی ، شدت رقابت