بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرف کننده (موردمطالعه : هتل استقلال تهران)

هدف از این پژوهش بررسی نقش عشق به برند بر رفتار مصرفکننده در هتل استقلال تهران می باشد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی بوده زیرا هدف تحقیقات کاربردی توسعه دانش کاربردی در یک زمینه خاص می باشد و ازنظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات، توصیفی همبستگی است چراکه به توصیف وضعیت متغیرها و نیز روابط میان آنها -میپردازد. مشتریان هتل استقلال تهران در تابستان ۹۸ که با توجه به نامحدود بودنشان با کمک فرمول کوکران تعدادشان ۳۸۴ نفر شد. داده ها با کمک پرسشنامه محقق ساخته تائید شده گردآوری شدند و با استفاده از نرم افزار SPSS و لیزرل تحلیل شدند. و نتایج زیر حاصل شدند. علاقه برند بر رفتار مصرف کننده، لذت بردن از برند بر رفتار مصرف کننده، شیفتگی برند بر رفتار مصرف کننده ، پیوندهای احساسی بر رفتار مصرفکننده و وابستگی به برند بر رفتار مصرف کننده تاثیرگذار می باشند. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارائه شدند.

کلیدواژه ها:

عشق به برند ، رفتار مصرف کننده ، هتل استقلال ، تهران.