گروه بندی شاخص های ارزش برند در صنعت خودرو ایران
محل انتشار: فصلنامه مدیریت عملیات، دوره: 2، شماره: 5
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 208
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JOM-2-5_002
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1401
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف گروه بندی شاخص های ارزش برند در صنعت خودرو کشور به انجام رسید.از لحاظ هدف کاربردی،و از لحاظ رویکرد اکتشافی می باشد.جامعه آماری از شهر تهران و متخصصین حوزه خودرو بودند که با مباحث ارزش برند آشنایی داشتند.با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند،۳۵نفر انتخاب شدند.جهت شناسایی شاخص های ارزش برند،از مصاحبه بدون ساختاراستفاده گردید.نیز، در فاز گروه بندی شاخص های ارزش برند پرسشنامه بسته ای بر اساس شاخص های شناسایی شده در مرحله قبل طراحی گردید که در آن پاسخ ها مبتنی بر طیف هفت گزینه ای لیکرت بودند استفاده گردید. گفتنی است که در فاز گروه بندی از روش های تجزیه و تحلیل توصیفی و استنباطی همچون میانگین،آزمون کولموگروف-اسمیرنوف،آزمون تی تک نمونه ای،و تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد و جهت انجام محاسبات این فاز،از نرم افزارهای اکسل واس پی اسس بهره برداری گردید. سرانجام، نتایج تحقیق منجر به شناسایی۷ بعداصلی(تمایز،آگاهی، تعلق، اعتماد، کیفیت، وفاداری، مسئولیت اجتماعی)و۲۴شاخص فرعی گردید که ابعاد وفاداری و اعتماد امتیاز بیشتری گرفتند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهسا کربلایی حسن
مدیریت بازرگانی/دانشکده مدیریت و اقتصاد / علوم و تحقیقات تهران
حسین وظیفه دوست
مدیریت بازرگانی/دانشگاه علوم و تحقیقات
کریم; حمدی
مدیریت بازرگانی/دانشگاه علوم و تحقیقات تهران