طراحی مدل روابط مولفه های بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری (مورد مطالعه: شرکت های دانش بنیان سمنان)

بازاریابی کارآفرینانه بعنوان رویکردی جدید در بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط ظهور یافته که در خلق و تحویل ارزش،فرآیندهای اصلی بازاریابی را از طریق شیوه های کارآفرینانه، نوآورانه و فرصت محور تقویت می کند. هدف اصلی این مقاله ارائه مدلیجامع از ارتباطات درونی مولفه های بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های دانش بنیان است. به این منظور، ابتدا با مرور ادبیاتمولفه های بازاریابی کارآفرینانه شناسایی شدند و در مرحله بعد با استفاده از روش مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) روابطمیان مولفه های بازاریابی کارآفرینانه تعیین و مورد تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش بر مبنای هدف، کاربردی و بر مبنایگردآوری داده از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. مدیران شرکت های دانش بنیان شهر سمنان و متخصصین دانشگاهی در حوزهمدیریت و بازاریابی جامعه آماری پژوهش را تشکیل میدهند. با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند پنج نفر از مدیران شرکت هایدانش بنیان مستقر در پارک علم و فناوری شهر سمنان و سه نفر از اساتید دانشگاهی بعنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند.برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد. مدل یکپارچه بازاریابی کارآفرینانه ارائه شده در این پژوهششامل هفت مولفه بوده که در سه سطح با یکدیگر در تعامل هستند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که مولفه های بازاریابیکارآفرینانه در دو گروه متغیر های وابسته و پیوندی قرار گرفتند و هیچ مولفه ای در گروه مستقل و خودمختار قرار نگرفته است.مولفه خلق ارزش بیشترین تاثیرپذیری را داشته و مولفه های پیشرو بودن، تمرکز بر نوآوری، فرصت طلبی، مشتری گرایی و اهرمیکردن منابع دارای قدرت هدایت و وابستگی زیاد بوده و در بالاترین سطح الویت نسبت به سایر مولفه ها در مدل قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، مدلسازی ساختاری تفسیری ، شرکت های دانش بنیان