شهروندی شبکه های اجتماعی

توسعه سریع فناوری، علاوه بر تاثیری که بر حوزه بازاریابی و کسب وکارهای مربوطه دارد، فرصتی را برای ایجاد فضاهای شخصی فراهم میکند. شبکه های اجتماعی محیط های بزرگ را به صورت آنلاین درآورده اند که در آن اشخاص افکار، استعدادها، توانایی ها و سایر ویژگی هایشان را ابراز می کنند. پیشرفت فناوری همچنین تعهد بیشتری را برای افرادی ایجاد کرده است که از این شبکه ها برای به اشتراک گذاشتن افکار با دیگران، برقراری ارتباط، یا ابراز نارضایتی استفاده می کنند. نارضایتی و تفسیر وقایع از خیابان ها به شبکه های اجتماعی منتقل شده است که در آن هر کسی که چیزی برای گفتن و نمایش دادن دارد گوشی هوشمند و لپ تاپی به دست گرفته و این وقایع را به اشتراک می گذارد. افرادی در این شبکه های اجتماعی وجود دارند که صدها و میلیون ها نفر آن ها را دنبال می کند. دقیقا همین اینفلوئنسرها (افرادی که قدرت ایجاد یک رفتار خاصی را در جامعه دارند) هستند که در هر زمان قادرند این گونه فعالیت ها را در هر زمان که بخواهند ایجاد کنند. در اینجا منظورمان از فعالیت، هرگونه فکر شخصی، فروش محصولات و نفرت پراکنی است. اینفلوئنسرها قادرند بر روی رفتار، تفکر و حتی عقاید دنبال کننده گانشان تاثیر بگذارند. محققان این فعالیت ها را با بازاریابی مربوط می دانند و آن را از نظر هدف یکی می دانند که هریک به شیوه ای متفاوت انجام می شود. این نوع بازاریابی با حمایت از ایده ها، افکار، طرح ها و سایر رویدادها اتفاق می افتد. متخصصین این ترند بازاریابی را با واژه ی تاثیرگذار جایگزین کرده اند، واژه ای که با مراجعه با فرهنگ لغت آکسفورد در سال های اخیر بسیار به کار رفته است. سایر محققین این تعهد به شبکه های اجتماعی را به مفهومی به نام شهروندی شبکه های اجتماعی منتسب کرده اند. در این پژوهش کار تعدادی از محققانی را بررسی می کنیم که دید کلی و تصویر واضح تری از مشارکت مدنی در شبکه های اجتماعی و تاثیراتی که بر روی عموم مردم دارند ارائه می دهند

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، آنلاین ، شهروندی ، فناوری ، تاثیرگذار