بررسی تاثیر ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی بر خرید مواد غذایی با تعدیلگری متغیر بومشناختی مشتری
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 4، شماره: 3
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 79
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-4-3_004
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
چکیده: هدف پژوهش پیش رو، بررسی تاثیر ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی بر خرید محصولات غذایی با نقش تعدیلگری متغیرهای بومشناختی است. این پژوهش از دید روش، توصیفی/ پیمایشی و از نظر هدف، پژوهشی کاربردی است. دادههای پژوهش با کمک پرسشنامههایی گردآوری شد که در میان مشتریان پنج فروشگاه عمدهی مواد غذایی شهر شیراز به تعداد ۴۰۰ نفر توزیع شد. در سنجش روایی پرسشنامه از روش روایی محتوایی و در سنجش پایایی، از روش آلفای کرونباخ (برای کل پرسشنامه و متغیرهای پژوهش بهصورت جداگانه) استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن بود که ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی، هر دو بر خرید مواد غذایی اثرگذارند، اما تاثیر ویژگیهای دیداری بیشتر از ویژگیهای کارکردی است. در این میان زیرمولفههای ویژگی دیداری، مولفهی اطلاعات روی بستهبندی و در میان زیرمولفههای کارکردی، مولفهی دوام بستهبندی، بیشترین اثر را بر خرید مواد غذایی دارند. از سوی دیگر، مشخص شد که ویژگیهای بومشناختی توانستهاند اکثر روابط میان ویژگیهای بستهبندی و خرید مواد غذایی را تعدیل کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فریبرز رحیمنیا
دانشیار گروه مدیریت دانشکدهی علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
سید مسلم علوی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
مهدی نجفی سیاهرودی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :