بررسی تاثیر بازارگرایی اکتشافی و بهره بردارانه بر نوآوری و عملکرد بنگاه (مورد مطالعه: صنایع غذایی)

در فضای رقابتی و پویای کسب و کار کنونی، بنگاه­ها با استفاده از مولفه­های متفاوتی از جمله بازارگرایی و نوآوری سعی در ارتقای عملکرد خود دارند. بازارگرایی، متشکل از دو مجموعه رفتار اکتشاف و بهره­برداری است که هر یک از آنها بر میزان گرایش به نوآوری­های یکباره و تدریجی و همچنین بر عملکرد بنگاه­ها تاثیرگذار هستند. هدف از انجام تحقیق حاضر این است که با شناسایی نحوه ارتباط رویکردهای بازارگرایی اکتشافی و بهره بردارانه با گرایش به نوآوری­های یکباره و تدریجی، به مدیران بنگاه­ها در اتخاذ راهبردهای مناسب در راستای بهبود نوآوری و ارتقای عملکرد بنگاه­ها کمک شود. به این منظور اطلاعات مدیران و کارشناسان ۱۳۸ بنگاه فعال در صنعت مواد غذایی از طریق پرسشنامه گردآوری و تجزیه و تحلیل شد. یافته­های تحقیق نشان دهنده تاثیر مثبت بازارگرایی اکتشافی و بهره­بردارانه بر نوآوری است. از نتایج به‎دست آمده دیگر اینکه بازارگرایی اکتشافی از طریق متغیر میانجی به نوآوری­های یکباره گرایش داشته و بازارگرایی بهره­بردارانه به صورت مستقیم بر عملکرد بنگاه تاثیر مثبت می‎گذارد

کلیدواژه ها:

بازارگرایی اکتشافی ، بازارگرایی بهره بردارانه ، عملکرد بنگاه ، نوآوری تدریجی ، نوآوری یکباره