بررسی اثر اعتماد به فرد تاثیرگذار بر اعتبار شرکت با توجه به نقش متغیرهای اعتبار تبلیغات و اعتبار برند

هدف تحقیق حاضر بررسی اثر اعتماد به فرد تاثیرگذار بر اعتبار شرکت با توجه به نقش متغیرهای اعتبار تبلیغات و اعتبار برند است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی از نوع مقطعی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مخاطبین تبلیغات تجاری (از هر نوع رسانه) هستند تمامی مشتریانی است که به واسطه تبلیغ فرد مشهوری اقدام به خرید آن محصول نموده اند. حجم نمونه توسط نرم افزار جی پاور به تعداد ۷۷ مورد محاسبه شد. بر این اساس یک نمونه پرسشنامه آنلاین در کانال فضای مجازی قرار داده شد و از مشتریان درخواست گردید تا آن را تکمیل نمایند. در این تحقیق از روایی صوری و ضریب آلفای کرونباخ به منظور سنجش روایی و پایایی ابزار استفاده شد. همچنین به منظور تحلیل داده ها در این تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار SmartPLS۳ استفاده شد. نتایج نشان داد که اعتماد به فرد تاثیر گذار بر اعتبار شرکت، اعتبار برند، و اعتبار تبلیغات تاثیر مثبت و معنی دار دارد. همچنین نتایج نشان دادند که اعتبار تبلیغات بر اعتبار برند و اعتبار شرکت موثر است. در پایان نیز با توجه به نتایج بدست آمده پیشنهاداتی به منظور استفاده بهتر شرکت ها از افراد تاثیرگذار در تبلیغات ارائه گردید..

کلیدواژه ها:

اعتماد به فرد تاثیرگذار ، اعتبار شرکت ، اعتبار برند ، اعتبار تبلیغات