بررسی تاثیر ویژگی های بسته بندی و کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به پرداخت مصرف کنندگان با نقش تعدیل گر نوع مشتری

هدف از انجام این تحقیق، بررسی تاثیر ویژگی های بسته بندی و کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به پرداخت مصرف کنندگان با نقش تعدیلگر نوع مشتری است. از روش توصیفی- همبستگی برای انجام این تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مصرف کنندگان عسل و مربا در فروشگاه های زنجیره ای در شهر تهران به تعداد نامحدود بودند که براساس فرمول کوکران، حجم نمونه لازم همه ۳۸۴ نفر تعیین شدند. برای بررسی متغیر های تحقیق از ابزار پرسشنامه دارای ۴۶ سوال استفاده شد. پایایی پرسشنامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تایید شد، روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط جمعی از اساتید دانشگاه و روایی سازه آنها توسط تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. از روش های آمار استنباطی از نوع پارامتریک، از قبیل آزمون کولموگروف اسمیرنف برای اطمینان از نرمال بودن داده ها و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به کمک نرم افزار Amos جهت آزمون فرضیه ها استفاده شد. مهم ترین یافته های تحقیق نشان داد که؛ ویژگی های بسته بندی بر تمایل به پرداخت مصرف کنندگان تاثیر مثبت دارد، ویژگی های بسته بندی بر کیفیت ادراک شده برند تاثیر مثبت دارد، همچنین کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به پرداخت مصرف کنندگان تاثیر مثبت دارد و نوع مشتری در رابطه بین ویژگی های بسته بندی و تمایل به پرداخت مصرف کنندگان نقش تعدیلگر دارد.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، تمایل به پرداخت مصرف کنندگان ، کیفیت ادرا ک شده برند ، نوع مشتری