تاثیر تبلیغات و ترفیعات فروش بر قابلیت های مدیریت و عملکرد برند (مورد مطالعه: برند سایپا)

هدف اصلی انجام این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغات و ترفیعات فروش بر قابلیت های مدیریت و عملکرد برند می باشد. روشپژوهش مورد استفاده از نوع توصیفی - پیمایشی،همبستگی است و ابزار گردآوری اطلاعات مورد نیاز، پرسشنامه محقق ساختهبوده است. این تحقیق از نظر نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل مشتریان و مصرف کنندگان محصولات شرکت سایپادر سطح شهرستان خرم دره به تعداد 384 نفر می باشند. که پرسشنامه بین 550 نفر توزیع شد و با توجه به نرخ بازگشت ،تعداد 384 پرسشنامه سالم مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده با استفاده ازتکنیک های آماری توصیفی و استنباطی مورد تحلیل قرار گرفته است. برای بررسی و تجزیه و تحلیل داده ها، از شاخص هایآمار توصیفی مانند فراوانی، درصد فراوانی، میانگین و انحراف معیار استفاده شده است و برای تحلیل توصیفی از نرم افزار Spss،نسخه 22 استفاده شده است.در بحث آمار استنباطی ابتدا آزمون نرمال بودن دادهها انجام شده است. سپس روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی ازهر پرسشنامه بررسی شده است. پس از آن روابط میان متغیرها در راستای اثبات یا رد فرضیه های پژوهش نیز با استفاده ازتحلیل مسیر بررسی شده است. نمونه آماری در این تحقیق در زمینه های جنسیت، تحصیلات، تاهل و سن مورد بررسی قرارگرفتند. بطور کلی فرضیه های پژوهش با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفته اند. برای نیل به اینمنظور نخست آزمون نرمال بودن داده ها صورت گرفته است. سپس تحلیل عامل تائیدی برای هر یک از پرسشنامه انجام شدهاست. در نهایت نیز مدل مربوط به فرضیه های پژوهش اجرا شده است. در این پژوهش معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار Liserel، نسخه 8.8 مورد استفاده قرار گرفته است. با توجه به نتایج به دست آمده، همه شاخص ها در محدوده مطلوب قرار دارند و لذا مدل از برازش مناسبی برخوردار است.برای بررسی فرضیات تحقیق از آماره تی و آماره سوبل استفاده شد و تمامفرضیات معنادار و مورد قبول واقع شدند.

کلیدواژه ها:

تاثیر تبلیغات ، ترفیعات فروش ، برند ، قابلیت های مدیریت برند ، عملکرد برند