بررسی اثر عناصر آمیخته بازاریابی 7P بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه: رهیافت داده های پانل
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: بیست و ششمین همایش ملی بیمه و توسعه
- کد COI اختصاصی: INSDEV26_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 993
نویسندگان
دکتری مدیریت مالی، دانشگاه علامه طباطبایی، مدیرعامل شرکت بیمه سینا
دکتری اقتصاد، دانشگاه مازندران، مشاور مدیرعامل شرکت بیمه آرمان در مدیریت ریسک
کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه تهران، معاون فنی اموال شرکت بیمه سینا
چکیده
از سال 1382 به بعد و با تاسیس شرکت های بیمه خصوصی، صنعت بیمه دچار یک تغییر ساختار و رقابت شدید در کسب سهم بازار شد. در این راستا، شرکت های بیمه با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی 7P سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان افزایش سهم بازار خود داشته اند. مساله اصلی که این مقاله به دنبال پاسخ به آن است، مشخص نبودن اثر هر یک از این عناصر بر تولید حق بیمه است.لذا هدف اصلی این مقاله برآورد اثر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی (به عبارتی عوامل تولید) بر تولید حق بیمه است تا بتواند در اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی به مدیران شرکت های بیمه کمک نماید. بدین جهت، با استفاده از تابع کاب-داگلاس و استفاده از متدولوژی داده های پانل، اقدام به برآورد این اثرات، با داده های 21 شرکت بیمه، در دوره 1389-96 نمودیم. نتایج حاکی از آن است که از بین عناصر7P متغیرهای حجم مطالبات و مجموع حقوق صاحبان سهام و ذخایر به ترتیب بیشترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/52 و 0/23) و متغیرهای متوسط حق بیمه هر بیمه نامه (نرخ حق بیمه) و هزینه های تبلیغات به ترتیب کمترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/1 و 0/07) را بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه در دوره مذکور، داشته اند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، تابع کاب-داگلاس، داده های پانل، بهره وری، بیمه.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر ریسک های ژئوپلیتیک بر مدیریت ذخایر مالی ایران
- بررسی اثرات محیط زیستی گردشگریبر تالاب ها، موردپژوهی : تالابخورخوران، استان هرمزگان
- طراحی مدل کار آفرینی اجتماعی در سازمانهای دولتی با رویکرد تحلیل مضمون
- حکمرانی دریایی و موانع توسعه گردشگری در خلیج فارس( با تاکید برموانع امنیتی)
- مدیریت گردشگری سواحل، بنادر و حمل و نقل دریایی دریای خزر
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.