عوامل تاثیرگذار بر برند شرکت های خانوادگی در ایران

هرچند ادبیات علم مدیریت در خصوص برندسازی و شرکت های خانوادگی به صورت جداگانه پربار و غنی است، اما برندسازی در شرکت های خانوادگی موضوعی است که در ادبیات کمتر در مورد آن بحث شده است. شرکت های خانوادگی بنا به ماهیت متفاوتی که دارند از یک سمت با نیازها و چالش های متفاوتی روبرو هستند و از سمت دیگر برای نیازهای مشابه با سایر شرکت ها، پاسخ های متفاوتی طلب می کنند. به نظر می رسد برندسازی در شرکت های خانوادگی از آن دست نیازهای مشترکی باشد که در شرکت های خانوادگی پاسخی متفاوت از شرکت های غیرخانوادگی دارد. برای پاسخ دادن به این سوال که عوامل خاص شرکت های خانوادگی که بر روی برند شرکت های خانوادگی اثر میگذارند چه مواردی هستند،تحقیق حاضر انجام شد. با توجه به هدف تحقیق روش تحلیل محتوای کیفی برای این تحقیق انتخاب کردیم و بعد از مصاحبه های نیمه ساختار یافته ای که با مدیران عامل و بازاریابی شرکت های ایرانی انجام دادیم نتایج حاصل از آن را با رویکرد تحلیل محتوا و تحلیل مفهوم، مورد تجریه و تحلیل قرار دادیم.

کلیدواژه ها:

برند ، شرکت های خانوادگی ، هویت خانوادگی ، منابع ناملموس ، تحلیل محتوای کیفی