استفاده از متد ترکیبی تحقیقات بازار به منظور بررسی میزان توجه به بسته بندی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS16_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 957
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
استادیار پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
چکیده
بسته بندی از اهمیت بالائی در ایجاد تمایز در محصولات مصرفی و همچنین دارای تاثیرات بسیار مهمی بر رفتار مصرف کنندگان می باشد. ثبت میزان توجه مشتری به بسته بندی عموما توسط دستگاه ردیاب حرکات چشم صورت می گیرد که یکی از ابزارهای کاربردی در بازاریابی عصبی است. در این پژوهش به منظور بررسی و مقایسه تاثیر یکی از مولفه های بسته بندی (گردن آویز) بر انتخاب محصول (دوغ شتر)، پژوهشی بر روی 30 نفر نمونه از بین دانشجویان و کارمندان دانشگاه شهید بهشتی در دو گروه صورت پذیرفت. 16 نفر از مشارکت کنندگان در تکلیف رستوران و 14 نفر نیز در تکلیف کلینیک شرکت نمودند. در تکلیف کلینیک از مشارکت کنندگان درخواست شد، تا با مشاهده پنج محصول، از بین آنها یکمحصول را برای کلینیک سلامت انتخاب نمایند. در تکلیف رستوران نیز از شرکت کنندگان درخواست شد تا از بین پنج محصول، یک محصول را برای رستوران انتخاب نمایند. داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شد. نتایج حاکی از عدم وجود اختلاف معنی دار بین مدت زمان تثبیت نگاه به گردن آویز محصول بوده استکلیدواژه ها
بازاریابی عصبی، تحقیقات بازار، بسته بندی، ردیابی حرکات چشم، تثبیت نگاه.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.