بررسی اثربخشی فعالیت های ترویجی صنعت بیمه در زمینه بیمه های عمر در شهر تهران

درک چگونگی تاثیر تبلیغات و فعالیت های ترویجی موضوعی است که از دیرباز به آن توجه شده است. فعالیت های ترویجی هزینه هایی را بر شرکت ها تحمیل می کنند و لذا باید به نحوه صرف آنها دقت شود و از اثر بخش بودن آنها نیز اطمینان حاصل کرد. این مقاله به بررسی اثربخشی فعالیت های ترویجی صنعت بیمه بر افزایش نفوذ بیمه های عمر در شهر تهران می پردازد. برای این منظور یکی از مدل های سلسله مراتب واکنش به نام مدل آیداس مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج این مقاله از اثر بخشی نبودن فعالیت های تبلیغاتی شرکت های بیمه در زمینه ترویج بیمه عمر حکایت می کند، زیرا مورد مطالعه در سطح پایینی از لحاظ آگاهی از بیمه عمر قرار دارد، ولی تبلیغات توانسته در حد متوسط تمایل افراد را به بیمه عمر افزایش دهد. از طرف دیگر جامعه مورد مطالعه از لحاظ متقاعد شدن و خرید بیمه عمر زیر میزان متوسط قرار دارد. اما خریداران بیمه عمر از خرید این نوع بیمه رضایت داشتند.

کلیدواژه ها:

اثربخشی ، فعالیت های ترویجی ، مدل های سلسله مراتب واکنش ، مدل آیداز ، بیمه عمر