تاثیر ارزش ویژه نام تجاری بر گرایش به خرید و ترجیح نام تجاری مشتریان
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IRIMC08_043
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1965
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه سمنان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
مقاله حاضر به بررسی رابطه بین ارزش ویژ] نام تجاری، گرایش به خرید و ترجیح نام تجاری از دیدگاه دانشجویان کشور می پردازد بدین منظور در طبقه محصول لپ تاپ دو نام تجاری پرفروشدر کشور با استفاده از نظرات 268 نفرمورد مطالعه قرار گرفت تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری جهت تحلیل آماری داده ها بکار گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که در نمونه مورد بررسی ارزش ویژه نام تجاری بر ترجیح نام تجاری تاثیر مستقیم و معنی داری اعمال می نماید همچنین مشخص گردید که ترجیح نام تجاری نیز بر گرایش به خرید دارای تاثیر مثبت و مستقیم میباشد در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر متغیر واسطه آشنایی با طبقه محصول پرداخته شد.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده ، ارزش ویژه نام تجاری، گرایش به خرید، ترجیح نام تجاری، آشنایی با محصولمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.