اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی فرش دستباف در تصمیم به خرید خریداران فرش دستباف در استان کرمان

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 413

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SHEBAK-5-1_004

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1398

چکیده مقاله:

در این پژوهش به ارزیابی و اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی فرش دستباف در تصمیم به خرید خریدارانفرش دستباف در استان کرمان پرداخته شده است. اطلاعات پژوهش با استفاده از منابع کتابخانه ای و پرسشنامهجمع آوری شده است. پرسشنامه شامل 33 سوال است و به بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم بهخرید خریداران فرش دستباف در استان کرمان پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی و از حیث جهت گیریدر هدف کاربردی_توسعه ای است؛ که با استفاده از استراتژی همبستگی انجام شد. جامعه آماری این پژوهشخریداران و کسانی که علاقه به خرید فرش دستباف در استان کرمان داشتند؛ بودند. اندازه حجم نمونه آماری براساس فرمول کوکران 384 نفر شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعیین شد؛ در نهایت داده های حاصل ازپرسشنامه دربازه زمانی 1397/3/10 تا 1397/6/10 جمع آوری شد. نتایج پرسشنامه از طریق نرم افزار اس پی اس تجزیه وتحلیل شد. یافته ها نشان داد که بین عوامل آمیخته بازاریابی فرش دستباف و تصمیم به خرید رابطهمعناداری وجود دارد؛ و اهمیت و اولویت عوامل آمیخته بازاریابی فرش دستباف در استان کرمان به ترتیب اصالتتاریخی و هنری، محصول، توزیع، قیمت و ترفیع حاصل شد.

کلیدواژه ها:

تصمیم به خرید ، آمیخته بازاریابی فرش دستباف ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع ، اصالت هنری و تاریخی

نویسندگان

حمیده صابری

دانشجوی کارشناسی ارشد فرش، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز

علی وندشعاری

دانشیار، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز

محمدرضا نوروزی

استادیار مدعو، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز

علیرضا عبدالحسینی خلیق

مدرس مدعو، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز