بررسی برند ایران خودرو با استفاده از مدل هویت و تصویر کاپفرر
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,389
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC04_033
تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389
چکیده مقاله:
دراین پژوهش به بررسی تصویر نام تجاری شرکت ایران خودرو با استفاه از مدل هویت و تصویر کاپفرر در بین دارندگان محصولات شرکت ایران خودرو در سطح استان خراسان رضوی پرداخته شدهاست جامعه آماری این تحقیق شامل تمام دارندگان محصولات ایران خودرو واقع در شهرهای مشهد، نیشابور و تربت جام می باشد حجم نمونه مورد نظر براساس تخمین واریانس جامعه و روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای 310 نفر تعیین گردید. بررسی تصویر نام تجاری، توسط پرسشنامه طراحی شده براساس مدل هویت و تصویر کاپفرر و برپایه ویژگیهای بوم شناختی و دموگرافیکی طراحی گردید. برای روابط پرسشنامه ها از روایی محتوایی - صوری و برای تعیین پرسشنامه ها از روش الفای کرونباخ استفاده گردید تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل روشهای همبستگی با استفاده از الگوی علی ، تحلیل عاملی، تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفت نتایج نشان میدهد که یک ارتباط مثبت بین هویت نام تجاری ، تقلید و ایده ال گرایی بر علائم ارسال وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین وظیفه دوست
استادیار عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
غلامرضا قربانی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :