تاثیر سرمایه های اجتماعی بر توسعه اقامتگاه های بوم گردی با تاکید بر جذب گردشگر (مطالعه موردی شهر شیراز)

علی رغم اهمیت نقش جذب گردشگری در سرمایه اجتماعی جهت توسعه گردشگری در مطالعات گذشته مربوط به بازاریابی، توجه شایانی به این مهم نشده است. لذا دراین پژوهش به بررسی نقش متغیر جذب گردشگری در تاثیر سرمایه اجتماعی بر توسعه گردشگری به عنوان متغیر تعدیلگر بررسی شده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت جزء پژوهش های توصیفی با روش پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل گردشگران به شهر شیراز می باشد که تعداد آنها نامحدود می باشد، است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 380 نفر می باشد برای تحلیل آماری در بخش آمار استنباطی پژوهش کلیه تجزیه و تحلیل ها، با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی با کمک نرم افزار Smart PLS انجام شده است. نتایج حاصل از پردازش داده ها نشان داد که متغیرهای سرمایه اجتماعی بر توسعه گردشگری و جذب گردشگر تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی ، توسعه گردشگری ، جذب گردشگر ، شهر شیراز