تاثیر بازاریابی محتوا بر نگرش برند و ارتباط کلامی الکترونیکی در گردشگری ورزشی ایران

امروزه گردشگران به طور چشمگیری رفتارشان را هم راستا با فناوری و محیط اقتصادی دنیا تغییر داده اند. آنها حجم زیادی از اطلاعات را به واسطه اینترنت و دنیای مجازی به دست می آورند، از این رو بازاریابی محتوا از جدیدترین راهبردهای بازاریابی است که با تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و موثق، جذب و حفظ مشتریان و گردشگران را به دنبال دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیرات بازاریابی محتوا (ICM) بر نگرش برند (Batt) و ارتباط کلامی الکترونیک (eWOM) در صنعت گردشگری ورزشی می باشد. این بررسی با مجموع300 نفر انجام شد که گردشگر ورزشی بودند و داده های جمع آوری از طریق مدل سازی معادلات ساختاری و با نرم افزار AMOS20 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و با تحلیل مسیر نتایج تفسیر شدند. نتایج نشان دادند که بازاریابی محتوا تاثیرات قابل توجهی بر نگرش برند و ارتباط کلامی الکترونیک در صنعت گردشگری ورزشی دارد . علاوه بر این، نگرش برند به طور قابل توجهی بر ارتباط کلامی الکترونیک تاثیر می گذارد. انتظار می رود نتایج این پژوهش به عنوان داده های اساسی در توسعه ی استراتژی های بازاریابی محتوا به ویژه از طریق بررسی اهمیت نسبی هر یک از مولفههای بازاریابی محتوا در صنعت گردشگری ورزشی مورد استفاده قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوا ، نگرش برند ، ارتباط کلامی الکترونیک ، گردشگری ورزشی