تعیین سبک زندگی مصرف کنندگان فروشگاه زنجیره ای شهروند براساس مدل والس

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 626

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB06_027

تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398

چکیده مقاله:

سبک زندگی الگویی منحصر به فرد از زندگی است که از رفتارهای مصرفی فرد متاثر میشود و در آن نمود پیدا میکند، افراد نیز به گونهای انتخاب خود را انجام میدهند که بیانگر یک سبک زندگی مشخص باشد، در حقیقت سبک زندگی به الگوی مصرفی اشاره دارد که منعکس کننده ی انتخاب فرد در مورد نحوهی مصرف، زمان و درآمد است . هدف این مقاله شناسایی سبک های زندگی مشتریان فروشگاه زنجیرهای شهروند در شهر تهران براساس مدل والس و اولویت بندی سبکهای زندگی مشتریان فروشگاه میباشد. بدین منظور400 نفر از مشتریان فروشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند و پرسشنامه استاندارد والس برای جمع آوری داده ها میان مشتریان توزیع گردید، جهت تجزیه و تحلیل نتایج حاصله از نرم افزار اس پی اس اس استفاده شده است.آزمون مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل فرضیات آزمون تی تک نمونهای میباشد. همچنین برای اولویت بندی سبکهای زندگی مشتریان فروشگاه زنجیرهای شهروند در شهر تهران از آزمون فریدمن استفاده شده است. در پایان مشخص شد پنج سبک از هشت سبک زندگی والس در میان مشتریان این فروشگاه وجود داردو سبک زندگی نوآوران بالاترین رتبه را به خود اختصاص داد.

نویسندگان

کبری بخشی زاده برج

عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی

رقیه صالحیان فرد

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی موسسه غیرانتفاعی مولانا-آبیک

محمدتقی قربانی فاراب

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازرگانی بین الملل موسسه غیرانتفاعی ارشاد دماوند