میثم عاقلی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی،دانشگاه پیام نور تهران ،ایران
آزاده طاهرخانی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی،دانشگاه پیام نور کرج، ایران

امروزه، اینترنت به بستری گسترده برای معاملات تجاری و رسانه ای قوی برای بازاریابی تبدیل شده است. دنیای دیجیتالی هر روز شگفتی می آفریند و چهارچوب ها و ابزارها را تغییر میدهد و درهم می آمیزد . در همین راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استفاده مفید از اینترنت و سن بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی با نقش تعدلیگر جنسیت صورت گرفت. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و شیوه انجام و گردآوری داده ها از نوع پژوهش های کمی توصیفی- پیمایشی می باشد. دوره زمانی انجام این پژوهش پاییز 1396 و قلمرو مکانی پژوهش، دانشگاه پیام نور کرج می باشد.جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان دانشگاه پیام نور کرج می باشد. تعداد نمونه آماری پژوهش با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران و سطح خطای 0.07 ، 196 نفر در نظر گرفته شده برای نمونه گیری از روش نمونه گیری غیرتصادفی از نوع در دسترس استفاده شده است.برای جمع آوری داده های پژوهش نیز از روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. به منظور بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا توسط خبرگان و روایی صوری برای پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های کلموگروف- اسمیرنف ،تحلیل واریانس انوا و رگرسیون چندگانه و سلسله مراتبی توسط نرم افزار SPSS بهره برده ایم. نتایج نشان دهنده تاثیر استفاده از اینترنت بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیک می باشد . ولی تاثیر سن بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیک تایید نشد. درنهایت نسبت به معنی دار بودن مدل و هریک از متغیرها تصمیم گیری شده است و پشنهادهایی در مورد هریک از فرضیات پژوهش و همچنین پشنهادهایی در مورد پژوهش های آینده داده شده است.

استفاده از اینترنت ، سن، جنسیت، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی