تاثیر روزنامه نگاری برند بر رفتار مشتریان در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: FRMSD01_242
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 569
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی واجتماعی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر روزنامه نگاری برند بر رفتار مشتریان در شبکه اجتماعی است. روزنامه نگاری برند را می توان ترکیبی از روابط عمومی و بازاریابی محتوا دانست. روزنامه نگاری برند سعی دارد تا با ساختن داستانی برای برند، توجه مشتریان که در برابر هجمه ای از تبلیغات قراردارند را جلب کرده و با گسترش شبکه های اجتماعی ارزش برند را از دیدگاه دیگری برجسته سازد. بدین منظور تعداد 200 نفر، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. دراین پژوهش برای گرداوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید، که پایایی آن بوسیله آلفای کرونباخ و روایی محتوا از طریق نظرسنجی از خبرگان مورد سنجش قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جهت تجزیه تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری مبتنی بر کواریانس و نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که روزنامه نگاری برند تاثیر معناداری بر روی تصویر ذهنی مشتریان شبکه های اجتماعی و همچنین تمایل به خرید مشتریان برند دارد.کلیدواژه ها
روزنامه نگاری برند، تصویر ذهنی برند، تمایل به خرید، رفتار مشتریان، تبلیغات دهان به دهانمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.