شناسایی عوامل اثرگذار بر مقاومت مصرف کننده در برابر تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: FRMSD01_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 835
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، تهران، ایران.
دانشجوی دکتری بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، تهران، ایران
چکیده
رفتارهای مشتری در فضای آنلاین، از پردازش پیامها ناشی میشوند که این پیام ها یا به صورت تبلیغاتی هستند یا با اهدافی دیگر . اگر واکنشهای شناختی و عاطفی نسبه به یک پیام منفی باشند، درنتیجه واکنش رفتاری منفی صورت خواهد گرفت که این واکنش منفی در تبلیغات، تحت عنوان مقاومت و اجتناب از تبلیغات مطرح شده است. در این مطالعه سعی شده است عوامل اثرگذار بر مقاومت مصرف کننده در برابر تبلیغات شخصی سازی شده آنلاین شناسایی گردد. دغدغه اصلی پژوهشگر در زمینه طرح چنین موضوعی، حجم بالای رقابت شرکتها در فضای مجازی به منظور تبلیغ محصولات و خدمات خود و صرف هزینه های بالا در جهت انجام فعالیتهای بازاریابی در چنین محیطی و نیاز به افزایش اثربخشی رویکردهای مختلف تبلیغاتی در محیط آنلاین به خصوص تبلیغات شخصی سازی شده میباشد. در این زمینه پژوهشگر تلاش خواهد داشت تا مبتنی بر ادبیات نظری موجود نقش برخی از عوامل را در زمینه بروز رفتارهایی چون مقاومت در برابر تبلیغات شخصیسازی شده را در میان کاربران ایرانی و به خصوص نسل جوان شناسایی نماید و بدین ترتیب کمبود مطالعات داخلی در این حیطه را تا حدودی پوشش دهد. به خصوص اینکه پژوهش حاضر مبتنی بر آخرین یافته های مطالعات بینالمللی در حیطه تبلیغات شخصی سازی بر این موضوع تاکید خواهد داشت که چگونه میتوان در نهایت رفتارهای مقاومت آمیز کاربران در برابر تبلیغات شخصی سازی شده را کاهش داد.کلیدواژه ها
مقاومت مصرف کننده، تبلیغات شخصی سازی شده، تبلیغات آنلاین، تبلیغات، تبلیغات اینترنتی.مقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.