بازاریابی کالاهای لوکس در شبکه های اجتماعی: تاثیر آن بر حد قیمتی با در نظر گرفتن نقش میانجی ارزش ویژه برند

امروزه رسانه های اجتماعی نقش تعیینکنندهای در بازاریابی محصولات و خدمات ایفا میکنند و تاثیرات آن بر حد قیمتی به عنوان یکی از شاخص ترین نمودهای رفتار مصرف کننده، از مباحث مهم حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده میباشد که با توجه به گسترش روزافزون استفاده از رسانه های اجتماعی، باید مورد توجه قرارگیرد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش، پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شهروندان شهر تهران میباشند؛ حجم نمونه مورد بررسی 385 نفر است که به وسیله فرمول کوکران به دست آمد. نمونه گیری به روش خوشه ای دومرحله ای انجام گرفت. در این تحقیق ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد. تحلیل آماری به کمک نرم افزارهای اس پی اس اس1 و لیزرل2 صورت گرفت. یافته های تحقیق حاکی از آن است که بازاریابی رسانه های اجتماعی اثر مستقیم و معناداری بر حد قیمتی دارد؛ بازاریابی رسانه های اجتماعی اثر غیرمستقیم و معنادار با میانجی گری ارزش ویژه برند روی حد قیمتی دارد و درنهایت ارزش ویژه برند اثر مستقیم و معناداری بر روی حد قیمتی دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، بازاریابی در رسانه های اجتماعی ، حد قیمتی ، تبلیغات دهان به دهان.