حدیثه خدابنده لو مددی - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین ، قزوین، ایران
مهدی زکیپور - استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین،قزوین، ایران ( عهده دار مکاتبات )

گردشگری به عنوان نیروی محرکه ای برای توسعه منطقه ای بیان می شود. گردشگری موفق می تواند درآمد دولت، اشتغال و دریافتی های گردشگر مقصد را افزایش دهد. اینکه چگونه گردشگر جذب شود تا دوباره از مقصد دیدن کند و یا مقصد را به دیگران توصیه کند، برای توسعه گردشگری موفق مقصد بسیار مهم است. بر این اساس پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزش ادراک شده بر رفتار حامی گردشگری با نقش میانجی گری نگرش نسبت به گردشگری و اهمیت به توسعه گردشگری محلی می پردازد. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی و به روش توصیفی – همبستگی است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است. جامعه آماری این پژوهش، ساکنین جزیره کیش بوده که دارای جاذبه گردشگری بوده و اثرات گردشگری در این منطقه توسط ساکنان درک شده است که حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 384 و بصورت تصادفی در دسترس انتخاب شد .برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار های PLS و SPSS استفاده شد. نتایج حاصل از همبستگی بین متغیرها، ارتباط مثبت و معنی داری را بین متغیر منافع ادارک شده بر رفتار حامی گردشگری، نگرش نسبت به گردشگری و اهمیت به توسعه گردشگری و ارتباط منفی و معنی داری را بین متغیر هزینه های اداراک شده بر رفتار حامی گردشگری، نگرش نسبت به گردشگری و اهمیت به توسعه گردشگری را نشان داد. و در نهایت با توجه به تاثیر ارزش ادارک شده بر رفتار حامی گردشگری پشنهادهایی ارائه شد تا راه حلی برای حمایت بیشتر از توسعه گردشگری باشد.

گردشگری، توسعه گردشگری، منافع ادارک شده، هزینه ادارک شده