بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در برندسازی(مورد مطالعه شرکت ایستک)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس مدیریت بازرگانی نوین کسب و کار و بازاریابی با رویکرد رونق تولید ملی
- کد COI اختصاصی: MBMM01_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 764
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان
چکیده
از آنجایی که امروزه ابزارهای دیجیتالی جایگاه ویژه ای در زندگی روزمره مردم دارند و روز به روز شاهد گسترش استفاده مردم و مشتریان عمده در بازارهای مختلف داخلی و خارجی از این ابزار قوی هستیم هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در برندسازی شرکت سرمایه گذاری ایستک است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات شرکت ایستک است که 384 نفر از استفاده- کنندگان اعم از فروشگاه ها، شرکت ها و سازمان ها و عموم مردم به عنوان نمونه آماری این پژوهش انتخاب شدند و پرسشنامه 26 گویه ای محقق ساخته بین آنها توزیع گردید. روش انجام این پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد. روش تجزیه تحلیل داده ها با استفاده از آزمون رگرسیون خطی با کاربرد نرم افزار spss (23) انجام شد. نتایج نشان داد؛ ابزارهای دیجیتالی نظیر؛ رسانه های دیداری و شنیداری (مانند تبلیغات و ارائه محصولات و ویژگی های آنها در تلویزیون و رادیو) موتورهای جستجو (مانند مرورگرهای اینترنتی) شبکه های اجتماعی موبایلی و وب سایت های مخصوص فروش اینترنتی محصولات تاثیر بسزایی در برندسازی شرکت سرمایه گذاری ایستک دارند که در بین این ابزارها موتورهای جستجو بیشترین تاثیر را بر برندسازی محصولات شرکت ایستک داشتند.کلیدواژه ها
برندسازی، رسانه های دیداری و شنیداری، موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی، وب سایت هامقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.