ارائه مدل ساختاری اثر بازاریابی داخلی و خارجی بر عملکرد هیئت های ورزش کشتی مازندران

سال انتشار: 1398
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در آموزش و پژوهش
کد COI اختصاصی: NERA04_081
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 638

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی آموزش و پرورش محمودآباد مازندران

چکیده

پژوهش کاربردی حاضر باهدف ارائه مدل ساختاری اثر بازاریابی داخلی و خارجی بر عملکرد هیئت های ورزش کشتی استان مازندران تدوین شده است. نوع پژوهش توصیفی-همبستگی است که به صورت میدانی اجرا شده است. در این تحقیق اطلاعات مربوط به عوامل مهم در بازاریابی داخلی و بیرونی بر اساس پرسشنامه های استاندارد جمع آوری و داده ها با روش های آماری و با کمک معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS تحلیل و بررسی شد. نتایج نشان داد بازاریابی داخلی و بازاریابی خارجی بر عملکرد هیئت تاثیر مثبت و معنی داری دارد که ضریب تاثیر آن ها به ترتیب برابر با 292/0 و 416/0 بود. همچنین بر اساس تحلیل رگرسیون عناصر امنیت شغلی و کاهش فاصله طبقاتی از بازاریابی داخلی و مولفه های کیفیت خدمات، رضایتمندی و وفاداری مشتری از بازاریابی خارجی توانایی پیش بینی عملکرد هیئت های ورزشی را دارند. نهایتا مقادیر مطلوب شاخص های برازش حاصل از معادلات ساختاری یافته ها، مقادیر قابل قبول این شاخص ها در مدل تحقیق را نشان داد؛ بنابراین با توجه کردن به بازاریابی داخلی و خارجی و تاکید بر بهبود کیفیت خدمات ارائه شده در هیئت های ورزشی می توان عملکرد هیئت را بهبود بخشید.

کلیدواژه ها

بازاریابی داخلی، بازاریابی خارجی، عملکرد، مدل سازی ساختاری، هیئت های ورزش کشتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.